【電通死亡】テレビCMをなくしたボンカレーの売り上げが増加中の秘密とは?【4578】


大塚食品のボンカレー
1: 海江田三郎 ★ 2016/07/09(土) 12:58:16.55 ID:CAP_USER
●年間120%の伸び
48年目を迎えた大塚食品の「ボンカレー」が好調だ。1968年に世界初のレトルトカレーとして産声を上げ1973年には年間1億食を突破するなど、“国民食”のひとつともいえる存在になった。食の多様化や保存食品種の増加により当時のような“爆発的”な売れ行きは今や期待できないが、2013年から2014年、そして2015年とここにきて年間120%増の売り上げで伸びをみせている。

この好調さは、マス広告を大量に投下した効果なのだろうか?いや、実はその逆だ。大塚食品はここ数年、ボンカレーのテレビCMを打っていない、それでも売り上げ増を続けているのは、ウェブ媒体などを通じて“話題性”を届け続けているからだろう。

○話題になりやすい商品をリリース
「2013年に“電子レンジ対応”したボンカレーをリリースしました。その際にテレビCMをかなり打ったのですがほとんど認知されませんでした。以降、ボンカレーのPR戦略はマス広告ではなく、“話題性”を前面に出す戦略に切り換えました」と、大塚食品製品部レトルト担当プロダクトマネージャー垣内壮平氏は明かす。

たとえば直近では、2013年11月にホワイトシチュー仕立ての商品をラインナップ。ウェブ上では「ゴールドなのに“白”!?」といった書き込みが目立った。また、2015年には「Theボンカレー」をリリース。「500円は高すぎ」「具材がゴロゴロで一度は食べてみたい」といった批評が上がった。

垣内氏は「2013年頃から好調です」としたが、こうした商品をリリースし始めた時期と合致する。そして2016年7月、さらなる話題づくりに一役買いそうなのが「ひなたの恵みボンカレー」である。

●宮崎県のプロモーションから飛び火した商品
この商品は、ボンカレー初の“ご当地コラボ”となるが、その誕生の経緯がなかなかユニークだ。話は宮崎県のプロモーション施策に飛ぶ。宮崎県は畜産物や農作物が豊富で、そうした特産品のプロモーションに熱心だ。2011年に東国原氏の後を継ぎ、知事に就任した河野俊嗣氏も、県の特産品に対するプロモーションを積極的に行っている。そして「日本のひなた宮崎県」というプロモーションを2015年に仕掛けようとした。

これは、宮崎県が平均気温全国3位、日照時間全国3位、快晴日数2位という宮崎県の気候から「ひなた指数1位」(宮崎県独自指数)と称し、特産品のアピールに生かす施策だ。早速、このプロモーションをイメージした企画やロゴマークが練られたのだが、そのロゴが問題となった。ボンカレーのシンボルマークとそっくりだったからだ。

○五輪エンブレム盗用問題の最中のできごと
当時、東京五輪エンブレムの盗用疑惑が問題視され、報道もヒートアップ。類似したロゴでプロモーションを行ってはネットやマスコミにたたかれかねない。ところが河野知事は「ここまで似てしまったのなら、いっそボンカレーとタイアップしてみては?」という発想に至った。そして大塚食品にオファーし快諾を得て、誕生したのが「ひなたの恵みボンカレー」なのだ。この商品は10,000食限定。大塚食品にとってみれば、わずかな売り上げにしかならず、売り切ったとしても赤字かもしれない。だが、初となるご当地ボンカレーであること、農作物や畜産物で名高い宮崎県とコラボできることなど、話題性を高めるのに絶好の機会ともいえる。

また、この商品の発表に先立ち、6月から夏限定の「野菜とけこむベジカレー」を全国で発売開始した。国産野菜を売りにしたこの商品にとって、大塚食品が宮崎県とコラボしていることはプラスに作用すると考えられる。

「夏はボンカレーの売り上げが一年で最大化する季節」(垣内氏)というとおり、まさにこれからがかき入れ時。テレビCMを打つよりも、話題になる商品をリリースしたほうが“プラス”になると考えたといえよう。

(並木秀一)



99: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:54:10.88 ID:Od0wdq6s
>>1
単純にウマくなったからだ。 特に甘口がよい。

やっと他社のレトルトカレーと勝負できる味と値段になったということだ。

94: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:37:38.56 ID:oddZcFL4
俺が真相を教えてやる

ボンカレーは、ハウスのカリー屋カレーに押されていた 

ハウスが攻勢を掛けて、実売小売セール78円ほどまでの攻撃態勢 
あれをさんざんやっていて

その攻勢の矛が収められた 

実売小売が100円~になった 
それでボンカレーの売上が回復した

現場で実際に起きているのはこれだよ、お前ら
>>1にあるような白カレーやらTheボンカレーの話よりこっちが大きいわ

2: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:02:12.87 ID:l7/cV2wi
普通にいっちゃんまずいし、いっちゃんボッタクリ 

なんやねんあの具

53: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:03:08.70 ID:iZtPUWt5
>>2
カレーがマズいときは、ソースをかければ大概うまくなる・・はず

3: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:03:23.72 ID:xBbAWBag
誰もテレビを見なくなった

新製品が出ても出過ぎてどれを買ったら良いのか分からない

昔からあるボンカレーを買う

189: 名刺は切らしておりまして 2016/07/10(日) 01:14:27.64 ID:3nYfcwyn
>>3
ほんとそれそれ

4: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:03:57.47 ID:87sWfRsr
本当はククレカレーが美味しいが安いボンカレーで我慢しているよ

9: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:08:22.90 ID:70mDh9n7
業務用レトルトカレーが安くて うまいと思う

63: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:19:27.87 ID:uHHppjiJ
>>9
日本ハムの奴だね

67: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:25:01.84 ID:jIZF1Rpj
>>9
HEINZか

106: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 16:54:04.65 ID:87qS5+qr
>>9
神戸物産のヤツだろ。

17: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:17:53.41 ID:i+Rmh8DU
田舎にいくと昔のボンカレーとアースの看板がある

5: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:04:18.85 ID:D6URM1Nn
一定の認知度がある商品に、テレビ広告不要という記事ですね

10: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:09:14.82 ID:HwrKEeSr
誰も見てないメディアに広告打ってもしゃーないわな

12: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:13:42.62 ID:PiDTAHl1
リーバイスのジーンズみたいなもんだろ。 

テレビの宣伝効果なんてもうないよ。 
ネットの方が全然効果ある。

24: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:24:18.56 ID:sUGQu/a8
ネットなら広告閲覧回数が判りやすいからじゃない? 

変な会社の変な視聴率よりは まぁ売上上昇が全てだけど

31: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:30:47.77 ID:J5NFaYpS
テレビ広告なんて高いばかりで効果はない。それでも流し続けるのは、何か不祥事があった時の保険。普段取引がない企業の不祥亊は叩かれ度合が半端ない

34: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:36:31.18 ID:DUwXka+3
>>31
ペヤング普通にめっちゃ叩かれてたけど

38: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:39:11.53 ID:prTMbyTU
>>31
威力業務妨害とも言える

49: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:56:16.32 ID:NlMtd4Hq
>>31
みかじめ料だからね

233: 名刺は切らしておりまして 2016/07/11(月) 01:40:04.94 ID:wb5dnydR
>>31
あ、まじ? 

言われてみりゃそーだな

40: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:42:59.28 ID:c6gPoe5z
ま、今のご時世、テレビ見てるやつって年寄りとか若いDQNくらいしかいないだろ・・・ 

他の層をターゲットにするなら、テレビCMはいらん。

51: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 13:58:07.66 ID:fyUGZWY1
久しぶりに買って食ったら 

意外と美味しかったけどなあ

54: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:05:07.90 ID:TLmN954M
最近のレトルトはうまいねー 

ただ、皿を洗う時にあの油ギッシュを見て引く

56: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:08:11.63 ID:esHNMHEW
ボンカレーネオは美味いよ。

57: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:08:39.73 ID:n3eNiU3u
CMやってないのに、過去のcmの知名度で売れてるとこあるよね、牛乳石鹸とか

58: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:10:01.91 ID:YXhYC5qh
>>57
牛乳石鹸ラジオでやってたで

64: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:19:41.05 ID:aJIjgrB1
グリコのカレー職人も電子レンジ対応なんだよね 

これは特価で68円~88円(税別)ぐらいで買えるからとても便利でおいしい

父子家庭のうちの朝はご飯だけたいといてレトルト食品だから、ガス代が500円ぐらい下がった

68: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 14:29:57.29 ID:+WIA8SAp
ガキの頃は親が夜勤で夜いないときに、お湯を沸かしてボンカレー温めてたな。 

お湯は冷や飯を湯通し。

81: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:05:01.43 ID:f6jw0yYo
カルビーのポテトチップスや日清のカップヌードル辺りはTVCM完全撤退して、浮いた広告費を全部価格に反映させると売り上げがどうなるか凄く興味があるんだけどやってくれないかな

83: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:06:27.74 ID:DSSRd/U+
>>81
無駄なTVCMだけ撤退するだけで消費税分は還元できるな 

日本企業が無駄に広告費に落とすドブかねは異常

84: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:09:31.25 ID:tI93sEeI
>>81
興味あるなら自分で計算しろよ 

公開されてる情報で充分考察できるぞ

85: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 15:10:12.40 ID:BLWSHEL+
広告費削減した企業は電通から嫌がらせを受けるイメージがある

164: 名刺は切らしておりまして 2016/07/09(土) 20:23:59.13 ID:iEQXt3Cx
ボンカレーは非常食として超絶優秀。 

レトルトのお粥などと比較してみればよい。 
ほぼ同じ値段でカロリーは3倍。 
しかも店頭に並んだ段階で賞味期限は2年~1.5年はある。 
消費期限もおれの経験では余裕で5年行ける。 
クッソ高い非常食買うよりもコスパ・耐久性共に優れてる。

日頃からまとめ買いして消費・補充する癖をつけておけば、それ自体が非常食備蓄行為になる。

ボンカレーは完全食です!(キリリッ)



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