【2502】「スーパードライ」に異変発生・・・ビール王者に何が起きているのか【アサヒグループホールディングス】

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1: 海江田三郎 ★ 2015/07/20(月) 10:11:54.22 ID:???.net
アサヒグループホールディングス【2502】に関するネット上のまとめ記事
http://toyokeizai.net/articles/-/77303

「とりあえずビール」が当たり前だった時代も今は昔。ビール離れは止まらず、
2015年上半期のビール類市場規模は前年比99.4%と、3年連続のマイナスだった。
市場が縮小するなかで限られた消費者をめぐり、ビールメーカーのシェア争いは激しさを増す一方だ。
言わずと知れたビールのトップブランド「アサヒ?スーパードライ」も、苦戦を強いられている。

スーパードライが頼り
スーパードライは年間1億ケース以上を売り上げ、日本のビール消費量の半分を占める
“お化けブランド”だ(1ケース633ml×20本換算、ビール消費量は発泡酒・新ジャンルを含まない)。
1987年の発売当時、ビールの主流はキリンの「ラガー」に代表されるような苦い味。
しかし、その常識を覆す辛口のスーパードライは日本中から支持を集め、「夕日ビール」と揶揄されるほど
業績不振にあえいでいたアサヒが起死回生を果たすきっかけになった。
現在、アサヒの経営は「スーパードライ一本足打法」と言われる。アサヒグループ傘下にはソフトドリンクや
食品を扱う企業も属するが、グループ全体の利益のうち、実に95%はアサヒビールが稼ぎ出す。
そのアサヒビールの売上高の6割以上はビールであり、ほとんどがスーパードライだ。その大黒柱が不調に陥っている。
スーパードライの上期の販売数量は前年同期比97.4%で、市場全体の縮小よりも落ち込み幅が大きい。
不振の背景には、昨年発売したスーパードライの高価格品「ドライプレミアム」の失速や、
今春発売した派生品「エクストラシャープ」の伸び悩みといった商品面の問題もあるが、
最大の理由はビール業界2位・キリンの猛攻だ。
キリンは2014年に5年連続でビールの販売数量が前年を下回った。
時価総額でアサヒグループホールディングス(HD)に抜かれ、初めて業界首位の座から陥落。
売上高でもサントリーHDに抜かれ2位に。営業利益ではアサヒ、サントリー両社に抜かれて一気に3位へ転落した。

危機感を募らせたキリンでは、5年間HDの社長を務めた三宅占二氏(現会長)が退任し、
事業会社であるキリンビール社長・磯崎功典氏が、この3月からHD社長に就任した。
「今年の最優先課題はビールのシェア低下に歯止めをかけること」。
磯崎新社長は、これまでの利益重視の経営をやめ、マーケティング投資や広告費、
量販店・外食店への販促費を増やし、販売数量を追う方針への転換を打ち出した。
その結果、キリンは業界で唯一、ビール類の上半期出荷数量がプラスとなる”独り勝ち”で折り返した。
キリンが特に投資を集中した主力ブランド「一番搾り」と同価格帯のスーパードライは、
その影響を大きく受けた。アサヒビールの小路明善社長は、7月14日の会見で
「ビール市場は需要が伸びないゼロサムだから、他社の戦略は当然スーパードライからいかにシェアを奪うかになる」とし、
「上期は土俵際まで追い込まれたが、(発泡酒なども含めたビール類のシェアはプラス0.03%で)なんとか踏みとどまった。
下期はビールもがんばりたい」と闘志を燃やした。
ただ、アサヒは上期の途中に大手回転寿司チェーンとの取引をキリンに奪われたこともあり、
下期はスタートから厳しい状況。ライバルも追撃の手を緩めない。

ビール業界3番手のサントリーは、新商品「ザ・モルツ」を9月に発売し、大型キャンペーンを展開する。
ターゲットは30~40代。パッケージに表記されている’UMAMI’の文字は、
スーパードライにある“KARAKUCHI”の文字を想起させる。
ザ・モルツはサントリーの主力製品「ザ・プレミアム・モルツ」より350ml缶で30~40円程度安い
店頭価格を想定している。これまでザ・プレミアム・モルツでは単価が高く取引が難しかった外食店への販売を、
新製品で強化する。

酒税法改正で各社ビールに熱視線
また来年度以降、ビール税率を引き下げ、逆に発泡酒・新ジャンルへの税率を引き上げる
酒税法改正が検討されているため、ビールメーカーは数ある製品の中でも特にビールを強化しようとしている。
アサヒの主戦場では今後も戦いの熱が冷めそうにない。
下期はスーパードライの期間限定品などで巻き返しを図るが、上期の派生品が不発だっただけに回復の決め手
となるかは不透明だ。さらに「“スーパードライ株式会社”から脱却しなければならない」(小路社長)として、
ワインやハイボールなど、ビール以外の分野で販売拡大を図るものの、こちらもグループの牽引役には程遠い。
王者はどう逆境に立ち向かうのか。ビールメーカーの暑い夏が始まった。


190: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 22:36:57.39 ID:rLekaTTL.net
>>1
てか断然スーパードライやわ
他は呑めん

2: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:14:14.39 ID:oJQcmVkU.net
個性がないよね
どこの店で飲んでも同じ味

チューハイやカクテル、ハイボールは個性があるのにね
ワインや日本酒は品揃えだけで勝負できる

232: 名刺は切らしておりまして 2015/07/21(火) 04:10:24.29 ID:SZJ4VbXm.net
>>2
チューハイはどのメーカーのを飲んでも人工甘味料の甘ったるい同じ味
個性がないわな

大体オッサンの飲むチューハイを女が飲み始めたから甘ったるくなった。
女はチューハイを飲むな
オッサンのために甘味料の入ってない甘くない缶チューハイも製造しろ

234: 名刺は切らしておりまして 2015/07/21(火) 04:24:16.77 ID:D6rrjSs3.net
>>232

ん?

宝焼酎とかアサヒから甘くないの、普通に売ってるべ。

3: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:14:29.60 ID:uvHRyPXv.net
まわりみんなプレモル好きだけど、
そんなにドライうまいかな

10: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:32:08.00 ID:VHflCtUX.net
>>3
まあ夏の暑~い日、仕事の後に飲むならスーパードライ一択かな。味わうならヱビス飲むんだけどね。


でも一番好きなビールはバドワイザーw

7: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:25:38.20 ID:WsAH6E4U.net
ビールは赤星以外認めん

9: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:31:02.28 ID:1Hap3BoF.net
発売当初は革命的な味だったけどねえ..
現在ではむしろドライ・ゼロの完成度を評価する。

12: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:42:36.58 ID:yBcotFDG.net
サッポロクラシックで間に合ってるし

13: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:49:54.96 ID:h5umW3Ln.net
少子高齢化なんだし市場は縮小はあたり前。
その若者自体が飲まないし。金もないし。
車と一緒で別に無くても問題ないところはカット。

14: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:51:09.48 ID:j6Wo738j.net
スーパードライの発売当時に一緒に売ってた、スーパーイーストを復活して欲しい。
今のビールは個性が重視されるんだから、はっきりした味の違いがあるラインナップが
必要なことくらいわかってるはず。

18: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:56:29.77 ID:2GgK4Et4.net
>>14
懐かしいwちょっと金色っぽいパッケージだっけ?

82: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 12:54:51.47 ID:Fkgofh9j.net
>>14
ああ~あれ俺も好きだったわ。美味かったよな。

19: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 10:57:35.84 ID:5CEzLG7K.net
居酒屋とか飯屋のビールがプレモルばかりになってるね
サントリーの営業が超頑張ってると思った

22: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:13:04.73 ID:w5G6p6RO.net
ラスベガスのカジノで飲んだライム絞りのコロナビール旨かったな
あの味を再現しようと一番搾りにカボス絞って飲んでる

102: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:59:38.41 ID:vRWgPUmM.net
>>22
コロナとライム買えよw


27: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:17:14.46 ID:wEuJsDvc.net
スーパードライはドライ感が嫌でキリンのどごしに変えてかなり経つなあ...

71: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 12:23:26.02 ID:dQx9nAtb.net
>>27
ドライはサッパリ感が売りのビールだから、ともすれば味が薄目のビールもどきで代替できちゃうもんな。
とは言えお前の選んだ「のどごし」はないわ、悪いけど。
何でもいいんだろ。

29: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:21:20.72 ID:4HEEOgA9.net
サッポロ派のワイ、安定の低空飛行w

スーパードライが旨いとか好きとか言ってるやつは、ビール好きではないわなwww

34: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:26:47.31 ID:iZrrE4SW.net
>>29
俺もサッポロが一番好き
黒ラベルとか麦とホップとか旨いよね

86: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 13:10:28.97 ID:34D8iEox.net
>>34
ホワイトべルグもいいぞ。

108: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 14:08:42.53 ID:rXGAdH2P.net
>>86
あれ良いよね、安いわりにそれらしく出来てる
ゴールドベルグは残念な味だった

150: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 18:37:59.55 ID:34D8iEox.net
>>108
ああ、ゴールドべルグはそれほどでもなかったな。
マズくはないんだけどね。
ホワイトべルグがあまりにいい出来なんで、ハードル上げすぎちゃったかな。

163: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 20:30:43.46 ID:BofGukvQ.net
>>86
製法の都合で発泡酒扱いになってて安いのもありがたかった。

44: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 11:41:31.87 ID:HWBu8E3f.net
確かに、店でスーパードライ飲む機会は減ったなあ
まあ、あれまずいからいいんだが
団塊の世代はスーパードライが好きな人多かったな

77: 名刺は切らしておりまして 2015/07/20(月) 12:43:22.68 ID:b7RUyIeZ.net
>>44
団塊はタバコ吸いすぎて、味覚オンチだからな。
塩辛い食い物にスーパードライで流し込むのが旨かったんだよ。



■編集元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1437354714/

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