【VAIOフォン】「VAIOフォンの失敗は、私の責任だ」

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VAIOフォンに関するまとめ記事。


1: 1級神2種非限定φ ★ 2016/02/11(木) 20:52:54.94 ID:CAP_USER.net
一体何が誤算だったのか。多くのファンの期待と注目を集めたスマホは、どうやら不発に終わりそうだ。

MVNO(仮想移動体通信事業者)の草分けである日本通信は、ソニーから独立したVAIO社と共同で「VAIOフォン」を昨年3月に発表した。日本通信は法人、個人向けの双方で販売してきたが、2016年第3四半期(4~12月期)にVAIOフォンの在庫評価減を実施。この影響で、同社の決算は14億円の営業赤字に転落し、通期でも15億円の営業赤字となる見通しだ。

在庫評価減の理由は「評価減をしておかないと、法人向けにVAIOフォンをじっくりと売っていけないから」(福田尚久社長)だという。すなわち、今後、 在庫を完売するのに法人向けで顧客と折り合った価格があり、そこまで在庫評価を落とすというわけだ。

福田社長や三田聖二会長は明言を避けたが、完売した後は、新たにVAIOフォンの製造を受託会社に依頼することはなさそうだ。

なぜ「VAIO」ブランドでも売れなかったのか

発表当初、VAIOフォンは大注目を集めることになった。5万1000円という高価格ながら、パソコンにおけるVAIOのイメージとはかい離のある、ごく普通のデザイン、スペックだったからだ。

パナソニックの「ELUGA U2」(台湾クアンタによるODM=受託生産)と酷似している点も指摘され、ITジャーナリストからは疑問や批判が飛んだ。

どうしてVAIOフォンは売れなかったのか。どこに誤算があったのか。1月29日、4カ月ぶりに日本に帰ってきたという三田会長が決算説明会という公の場で語ったのは、自らの過ちだった。

会見での主な質疑応答は次ページの通りだ。

――そもそも、VAIOフォン戦略とは何だったのか。

VAIOフォンの発表当時、(どの通信会社の通信網でも利用できる)SIMフリーの良い端末が出ていなかった。われわれは、法人が一番評価するブランドがVAIOだと思っていた。VAIOは今でもグローバルで力があるブランドで、しかも消費者の認知度も高い。そこで、法人向けでも、消費者向けでもブランド効果があるVAIOを使えばよいと判断した。

――どういった経緯でVAIOフォンを開発することになったのか。

私はソニーのコンピューター事業の立ち上げに深く関わったことがある。VAIO社とは、ソニーから独立した後、「ノートパソコンだけでなく、スマホ端末を作らなければVAIOというブランドは生き残れない」という考え方で一致し、共同開発した。

――何が最大の誤算だったのか。

以下全文
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160209-00103565-toyo-bus_all


3: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 20:55:29.75 ID:1kXGKC3C.net
>>1

別メーカが3年程度使えて、3万程度で販売してるが、VAIOはその製品より劣化してるのに6万で販売・・・・そりゃ負けるでしょ~。

152: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 11:02:33.25 ID:Cfr4kXVK.net
>>1
要約すると、

ブランド戦略上、スマホを出す必要があると判断した。ブランドが評価されて売れると信じていた。中身については特になんも考えてなかった。

・・・・・・しねばいいのに。

5: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 20:57:41.96 ID:9ZfmBCRK.net
もう結果出たんだ

9: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:03:31.05 ID:TNVahTZ3.net
なんにもわかっとらんな。。

SIMフリー端末の時点で、情弱は買わない。 

VAIOならではの尖った部分が無ければ買わない層が顧客ということを理解してないな。

39: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:43:08.18 ID:AY9jpGSb.net
>>9
一応文章読むとあながち的は大きく外れてない

「スマホを作るのに慣れてなくてVAIOフォンを作るのに手間取ったので尖った部分を出すことが出来なかった」と読むことも出来る 

まあそれをSONY陣営が理解してるかは知らんが

113: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 06:31:28.657863 ID:Ua+A+vRC.net
>>39
そもそも、既存製品のOEMやん

14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:07:37.52 ID:vaC/kTyP.net
 
freetelの1万円弱のスマホに、VAIOシール貼って使いたいんで、そのシールを販売してくれれば、とってもうれしいぴょん

114: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 06:35:07.721878 ID:ryjg72x9.net
>>14
そのバイオのシールが三万円ぐらいするのかな

117: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 06:50:47.935345 ID:0+CRGjS/.net
>>114
箱が2万でシールが1万

21: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:16:51.20 ID:cCos9uci.net
VAIOにブランドなんかないよ 何言ってるんだよ 

シャオミみたいにやればブランドになるとおもうよ 無理だよなぁ

ありもしないブランドに胡座をかくとかまた斬新な経営だなぁ()

22: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:17:30.19 ID:hK6Ob7Ff.net
いつまで盲目のままなん?この会社。

23: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:18:10.59 ID:KhY1E8do.net
売れる要素が無いのに何で発売したのか、こっちが聞きたい。

25: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:19:55.10 ID:7zhZ/6XD.net
vaioだから買ってたわけじゃなく、SONYだから買ってたんだ 

vaioのパソコンはデザイン料として多少高くでもまだガマンできたしね

31: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:28:36.38 ID:ToPkt8Mx.net
>>25
まさにそれ。 

SONYが尖ったことやった結果のVAIOであって、けしてVAIOありきではないのにねー

28: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:21:40.80 ID:lOSm+2xy.net
vaio hazard

115: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 06:35:09.508486 ID:gMSP1c0v.net
>>28
評価できる、のか?

29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:22:17.55 ID:usz2fOb5.net
法人はvaioなんかつかわねーだろ元々

32: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:29:25.69 ID:x9sLWdPd.net
Simフリースマホが欲しい人って、ブランドよりもスペック重視だから、逆にブランドが無くてもドコモソフトバンクau全周波数対応で4GデュアルSim待ち受けとかそういう方向に行かないとダメだわな 

日本通信として需要がありそうなのは一般向けSoftBank MVNOくらいだな 

とにかく他がやらないことでガジェオタの好きそうなことを選ばないと、VAIOフォンなんてそれとは真逆だった

40: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 21:43:40.14 ID:CGKsEOlv.net
本文読んだ上で、なんじゃこれって感想。

自分のとこで設計した端末ならたとえクソでも次につながってたかもしれんけど、他のところで開発してVAIOの名前つければ売れると思ってるのか?

出るのが早かろうが遅かろうが関係ないだろ。

61: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 22:07:55.48 ID:lPNdMtNs.net
Xperiaみたいにちゃんと最先端技術を投入して作ってるならまだしも、どこかのスマホにVAIOのシール貼っただけみたいな奴を出してきて、舐めてるなとは思った。 

パソコンの方はちゃんとVAIOしてるのに

89: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 23:42:56.75 ID:VtmaosCV.net
>>61
> Xperiaみたいにちゃんと最先端技術を投入して作ってるならまだしも 




96: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 23:58:51.97 ID:lLJJ2oVd.net
>>89
スナドラ810みたいな最新CPUを積極的に入れてるだろ

そのCPUが他社が軒並み回避するようなド地雷だったとしても
前のめりに倒れてる姿勢を見せてるから支持する層は出るよ


と思ったけどTegra3でやらかしたArrowsは
回復できない致命傷になってたな・・・

106: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 01:35:03.653924 ID:mRsmD5ce.net
>>61
Sonyは昔からパソコンもスマホも最新で出してきたことなんて無いだろ
いつもかならず周回遅れ

63: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 22:09:46.06 ID:vaC/kTyP.net
 
ボタンとかジョグダイアルとか操作する楽しみを作ってくれ
キーボードがあってもいい

薄い板っきればっかりで死ぬほどつまんない
ややこしいボタンを一杯つけてくれ

68: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 22:43:43.87 ID:1a6cmQfZ.net
>>63
わかる

65: 名刺は切らしておりまして 2016/02/11(木) 22:25:31.39 ID:oJpcyaI4.net
アップルでも出来損ないを出せば売れないのに、ブランドイメージがないバイオが糞な出来のもんを出せばこうなるわな

100: 名刺は切らしておりまして 2016/02/12(金) 00:33:11.75 ID:Ga0R1Aog.net
そもそも業務向け端末なのにVAIOも糞もねーだろ

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